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2010年9月8日，東風(fēng)日產(chǎn)第200萬輛車下線并將發(fā)布自主品牌。據(jù)獲悉，東風(fēng)日產(chǎn)自主品牌將命名“啟辰”，東風(fēng)日產(chǎn)一年前就秘密啟動了該項目，第一款車定位中級，借用日產(chǎn)平臺，今年廣州車展概念車亮相，2012上半年上市。

根據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)官方發(fā)布的信息：

中文名：啟辰，即啟明星，開啟光明的第一道輝芒，指引未來方向。

英文名：Venucia，源于希臘文，本意啟明星。

寓意：它承載者“啟辰”的夢想，以企業(yè)使命為源頭，秉承尊重的信念，至善踐行，以世界級先進技術(shù)，為中國主流消費者開啟愉悅高品質(zhì)汽車生活的品牌夢想。

品牌標識：蔚藍星空 五星輝映

“啟辰”LOGO的涵義解釋

“啟辰”的LOGO以藍色作為底色，象征著深邃的夢想；而“五角星”是象征完美的符號，表達了東風(fēng)日產(chǎn)為實現(xiàn)夢想，不斷追求完美的態(tài)度；“五顆星”源自“天有五星，地有五行”，“五行俱全”寓意和諧，蘊涵祥瑞之意。

藍色：象征著深邃的夢想，蘊涵希冀，意指這是有夢想的品牌。

五角星：黃金分割比例，是象征完美的符號。表達了東風(fēng)日產(chǎn)為實現(xiàn)夢想，不斷追求完美的態(tài)度；

銀色大星：代表啟明星，開啟品牌的夢想，開啟光明的第一道輝芒，指引未來方向，象征為中國消費者開啟愉悅高品質(zhì)汽車生活的品牌夢想；

右側(cè)銀色小星：代表“共創(chuàng)價值 共謀福祉”的企業(yè)使命；

右側(cè)藍色小星：代表以“尊重中國消費者需求”為造車原點；

中間藍色小星：代表以“臻于至善的踐行精神”為行動綱領(lǐng)；

左側(cè)藍色大星：代表以“整合世界級先進技術(shù)”為品質(zhì)基石。

“啟辰”發(fā)布之后，這將是繼廣州本田“理念”、上汽通用五菱之后，我國汽車合資企業(yè)第三個自主品牌，也是首個“由中國人在中國開發(fā)”合資企業(yè)自主品牌。

隨著國內(nèi)競爭格局的多樣化，自主品牌不再是原先的單一形式，國內(nèi)汽車市場也由原先簡單的自主和合資兩大陣營延伸出合資車企下的自主品牌。作為合資企業(yè)下的自主品牌，由于和外方共同擁有股份，也自然會擁有更多的合資企業(yè)下的技術(shù)資源可借用，而其中最直接的自然是平臺資源。如果能夠獲得合資企業(yè)的成熟平臺資源，對于新車開發(fā)自然是事半功倍，而從性價比上來看，這樣的模式也將具有優(yōu)勢。